2023年，咱们目击了破钞阛阓中一个个热浪涌起，感受到破钞的“渐进式回暖”，同期，也看到了理性破钞“小器经济”的流行夏娃的诱惑，不自愿被卷入到理性勤俭的波浪。插足2024年新的破钞周期，中国破钞阛阓会炫夸哪些表象?在破钞的天平上破钞者会若何抉择?若何从破钞趋势上引颈，创造“新质”坐褥力? 若何从行业竞争中“冲破”进阶，完了高质地发展?

为了更好地匡助企业家收拢经济周期大趋势，2024年1月11日下昼13：00-17：30知萌计议机构左右的2024破钞趋势大会于北京万达文采旅店魁伟召开。本年是知萌计议对外发布《中国破钞趋势回报》的第8年，结合夙昔12年的趋势集中，《2024破钞趋势回报》在会上进行全面首发，带来10大破钞趋势的深度解读，伸开2024中国破钞阛阓的全景明察。大会邀请了中山大学旅游学院种植罗秋菊、网易文旅总司理顾晓琨对2024文旅趋势进行了前瞻共享。

VR视角

动作一家破钞趋势与转换战略计议公司，知萌计议捏续预念念着中国破钞阛阓的潮水变迁，每年依期对外发布的《中国破钞趋势回报》已然成为引颈无数品牌、企业找准正确趋势战略的中国破钞阛阓趋势指南。大会邀请宏不雅经济限度的行家带来对于2024年的趋势研判，并有围绕品性生涯、浅近破钞、品牌打造、转换文旅和可捏续发展等话题的各行业趋势领军者，登台发表年度主题演讲，真切共享趋势扩充、2024年的前沿趋势不雅点和明察。知萌计议机构经过深度的计划，也预念念了2024年将会呈现的10大破钞趋势，别离是：审慎顾惜、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品性至微、浅近悦享、精炼养生、价值重构、无龄体验、可捏续品牌。在会议上，中山大学旅游学院种植、博士生导师罗秋菊，从行业行家视角当先为大众解读三大2024文旅趋势不雅点：内卷化的舒心营造、惯常中的非惯常、大时期的小故事。图：中山大学旅游学院种植、博士生导师罗秋菊内卷化的舒心营造如今东谈主们旅行不一定需要去往言不及义，然而需要舒心场所以及舒心物。场所营造的中枢，不是营造场所景不雅，是营造舒心场所。通过舒心物的营造，让大众大要在群众空间内领有更为浮松、调养、暖心的体验感和交互感。舒心物是指大要带来愉悦的通盘事物，包括门径、做事和行动等。营造舒心场所亦然化解社会焦急，寻求内卷之困的辛勤路线。将「舒心物理念」注入各个博物馆、城市公园等群众文化空间营造，让蓝本的群众文化空间具有更丰富的体验功能、酬酢功能。以「舒心」理念，来引颈新业态、新场景，从谨慎物资坐褥实验逐步向失业、审好意思和象征破钞等精神文化实验转换。惯常中的非惯常夙昔的传统旅游一定吊祭惯常环境，东谈主们离开我方宽敞熟习生涯和责任的场所，去到一个不熟习的非惯常的场所。如今旅行习尚也发生了变化，罗种植近期计划的发现，“新商人失业”逐步成为年青群体偏好的旅行样式。在惯常环境下发生的后当代旅游使得旅游界限不断暗昧。后当代旅游更强斡旋放、纯粹、未知、精神荒诞，是从快餐式旅游转向个性化的体验式旅游。比如Citywalk，即是发生在“惯常环境”下的后当代旅游代表。Citywalker主如果20-40岁的后生东谈主，在惯常环境中，将踱步与不雅察结合在一齐，他们参不雅熟习的社会场景，举例群众空间、建筑遗迹、缅念念碑和文化景不雅等，产生变装错位的全新体验，达到精神上的超逸。东谈主们在惯常环境中寻求超卓、原确实体验。城市踱步的历程是有文化的“压马路”妥协密城市的“后头”。城市踱步者将身段、惯常环境和社会价值不雅再行联系起来，是一个学习和旅行的城市探索。大时期的小故事心扉是一种坐褥力。构建“理性城市”引发搭客从游前念念象，到游中体验，进而酿成游后依恋，促进深度体验、增强心扉连结。以场所故事建构文化风趣，唤起搭客内心念念象，提供精神上的新体验和荒诞；轰动搭客的心扉共识，增强搭客与主看法的互动性，引发多级传播；以场所特有的生涯样式为干线，串联阑珊的文化元素，让搭客体验当地的文化，酿成场所依恋。河西走廊“止语徒步”行动为渺茫的皆市后生提供了一个身心逃离的时空场域。在河西走廊咱们看遍古城星空，戈壁绿洲，长城烽燧，7天止语行走200公里，通过功能断联的戈壁徒步正面吩咐千里沦生涯。在极限环境里挑战身心，本真自我逐步回顾。参与者的本真自我扩充阅历了堕入自我怀疑、学会自我掌控、披露自我心扉、建立贯串智商四个阶段，是一个“向内看见我方-向外贯串宇宙”的历程。在归来的时辰，与周遭宇宙重建踏实的精神贯串。图：网易文旅总司理顾晓琨继而，网易文旅总司理顾晓琨从实验媒体视角共享了网易文旅若何用实验让文旅更有人命力。网易传媒于2023年第三季度郑重启动网易文旅业务及品牌，依托于网易集团的实验智商和技巧支捏，聚焦文旅场景，赋能文旅行业。为城市、景区、产业、主看法提供具有特质和各异化的传播与落地管制决策，更为其他行业的企业品牌参与到文旅场景中提供特等的资源、体验和整互助销做事。网易文旅营销模子现在，网易文旅已同步构建起“实验文旅”的智商模子和共创生态。以主看法为场景，以行业资源集中为基础，注入实验创意和技巧做事，共创“Scene-场景 / Technology-技巧 / Original-实验 / Resources-资源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”实验文旅全链路营销模子，并通过在地+、音乐+、IP+、数字+、传播+的业务标的和模式在不断探索与扩充。网易文旅用好实验绽开一座城网易文旅以浙江温州泰顺为样本，通过在地+模式，把网易集团不同的智商注入到这座城，包括电商、游戏、音乐、公益、文创。在网易严选上线泰顺场所馆电商助农，联动网易公益一块屏科技助教，联袂网易云音乐发起追光山海原创音乐之旅，为网易游戏《万古不绝》打造民族衣饰数字化游戏皮肤，与网易文创超等IP龙爸创意对话传承建筑非遗，并与东谈主民日报客户端、学习强国、鲜艳浙江等官方媒体共同宣发，从而完了了泰恪守城市文化到产业经济的全带动，焕新一座城。同期网易x泰顺政府合作的在地文旅案例《泰顺的声息，叫醒每一个东谈主的向往》也入选《2024破钞趋势回报》中烟火叙事趋势案例。图：《在地文旅案例：泰顺的声息，叫醒每一个东谈主的向往》联袂更多伙伴共创起程现在，网易文旅已与重庆、浙江、海南、日本、卡塔尔等多个国表里城市、国度及文旅机构集会落地了跨越100+个文旅应用案例。异日将联袂更多城市、景区、品牌伙伴沿确凿验文旅的“故事线”共创起程。这次《2024破钞趋势回报》网易格调营销共有三大案例入选：1、向外探索趋势案例【网易乐动解锁“音乐+赛谈”新场景，开释新户外经济】2、精神悦己趋势案例【网易崇高×网易文旅《中国匠东谈主》让非遗与文旅落地结合】3、烟火叙事趋势案例【网易在地文旅：泰顺的声息，叫醒每一个东谈主的向往】向外探索趋势案例【网易乐动解锁“音乐+赛谈”新场景，开释新户外经济】22年底，中国插足“后疫情时期”，户外畅通、露营、音乐节等成为年青东谈主趋之若鹜的破钞新场景。面临井喷式的破钞需求，户新手业开动呈现“尝鲜者众，精营者乏”的气象。不仅行业举座处于雕悍滋长状态，捏续“内卷”的体验经济也正在不断拔高用户的面容阈值。因此，网易传媒推出了新破钞东谈主群实验行动厂牌【网易乐动Upbeat】， 在荒诞后疫情时期东谈主们对于“当然、户外、酬酢”破钞渴慕的同期，也助力品牌成绩“新户外、新酬酢、新破钞”营销价值。图：网易乐动Upbeat领克赛谈嘉年华“音乐”与领克标签“汽车畅通文化”皆是年青东谈主展现自我格调的生涯样式。网易乐动Upbeat领克赛谈嘉年华，融汇音乐+赛车双重敬爱圈层，躁动音乐BEATS与赛车RACE。2023年6月17日至18日两天，在宁波外洋赛谈，潘玮柏、艾热、阿肆等11组音乐东谈主，与现场近八千位乐迷一又友，一同感受音符与速率交汇的魔力。图：网易乐动Upbeat领克赛谈嘉年华在宁波外洋赛谈，周末两天与音乐一同炸场的，还有赛车轰鸣。领克汽车畅通体验中心坐落于本行动赛谈，为赛谈而生的领克03高性能车“相配版”，和更多领克眷属成员们，集体亮相。在嘉年华区域体验趣玩安装，在RACEROOM体验模拟竞速、穿越赛场，在赛谈日行动开启极速狂飙……多重行动体验，引诱现场不雅众与音乐东谈主纷繁前来打卡，让这个夏天为赛谈和音乐躁动起来。图：网易乐动Upbeat领克赛谈嘉年华网易乐动Upbeat厂牌与年青东谈主共识的样式，远远不啻音乐节，还有先锋露营、线下市集等各样化玩法。不同敬爱圈层体验，荒诞用户对于当然、户外、酬酢的渴慕；多元特质的行动场景，也能天真匹配品牌主营销诉求。宽宥每一个乐于拥抱年青东谈主的品牌，一齐乐动！精神悦己趋势案例【网易崇高×网易文旅《中国匠东谈主》让非遗与文旅落地结合】2023年事首，文旅部印发《对于推动非物资文化遗产与旅游深度和会发展的告知》，条目推动非遗与旅游在更广范围、更深档次、更高水平上完了和会发展。非物资文化遗产是中华英才的认真钞票，旅游则吊祭遗保护、传承和运用的辛勤渠谈。若何让非遗走向焕发的文化破钞阛阓，更好的荒诞东谈主们日益增长的精神文化需求，有用传播和文旅和会是关键技巧。图：网易崇高×网易文旅《中国匠东谈主》《中国匠东谈主》应时而生，它是网易崇高责任室依托网易新闻土产货频谈，千里淀无数国度级、省级、市级非遗匠东谈主优质资源；同期联手非遗匠东谈主，以匠心共创优质实验，打造以非遗为基底，匠东谈主为贯串的文化实验IP。第一季景德镇瓷文化溯源之旅，以时下火热的非遗切入，中式自带流量的网红城市落地，邀请5位在各自限度作念出过越过孝顺的景德镇陶瓷匠东谈主镇守。以行家之口，叙述了非遗腾达力，展现了景德镇动作陶瓷文化与中国乡建和会的新型典范的场所特质，让更多东谈主振作走近景德镇，了解非遗。图：网易崇高×网易文旅《中国匠东谈主》《中国匠东谈主》在神气启动期赢得全网18+媒体报谈，笼罩央媒、场所媒体、营销类行业媒体；端外共投放7家绪论，波及户外大屏、迁徙端及末端，累计擢升神气曝光量3240万。记录片播出后实验强势出圈，引发非遗计议激越，成绩亮眼。第一季实验总曝光1亿+，在全网的总播放量近2500万，5期正片联动30+非遗、文化类过火他蓝V账号造势，近20家央媒/场所媒体报谈，四期话题登上微博同城热搜榜，其中，#景德镇丙丁柴窑出片率好高# 一语气8小时霸榜同城榜热搜第一。《中国匠东谈主》同期也成绩了官方的认同，荣获广东省2023年第二季度优秀汇疑望听节目。网易文旅依然与场所政府、汽车、地产、金融、快消、通信、3C等多个行业达成合作。这次，精选30+优质合作案例、8大转换神气，案例涵盖7大维度：城市生涯、户外体验、文化探索、音乐之旅、公益之旅、出行种草、智游宇宙。请扫描下方海报二维码，与网易文旅一同开启实验共创之旅！2024年，“稳中求进，以进促稳，先立后破”是中国经济发展的主基调，面临新的经济发展节律，破钞阛阓也将插足新周期。面临中国破钞者日益理性和严慎的环境下，通盘产业和企业皆需要实时细察新的破钞趋势变化，网易期待与更多合作伙伴一同寻找阛阓破局之谈。