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近日，2024IAI传鉴国际创意节在北京凯旋举办。主题共享行径亚洲色图|欧美色图|亚洲色吧，网易传媒NEXT LEVEL赋能官楠曦以及变革官童童受邀发表了《施行玩家 共创NEXT LEVEL》主题演讲。这次共享不仅探讨了AI技能奈何深刻影响咱们的劳动与生存，更知悉到了泛文娱化文化表象背后的营销机遇与挑战。

在施行营销阅历十余年发展变革的今天，你达到NEXT LEVEL了吗？网易传媒遥远站在移动互联网施行营销的立异前沿，凭借对施行创作与用户运营的深入意会，抑遏推动施行赋能营销的矫正，一次次与品牌共创施行营销的NEXT LEVEL。在本次大会中，网易传媒倾情共享，在新的期间，奈何依靠特有的用户知悉，借助日月牙异的AI技能技能，为品牌赋能打造全新的施行营销，推动品牌达成NEXT LEVEL。

演讲施行精彩追念:

变革官 童童

——把抓期间心情，坐褥杰作施行

01

AI技能与泛文娱

AI技能已成为咱们生存中不成或缺的一部分，从AI小圭表到AI写诗、占卜、换脸，乃至AI择业，AI正过去所未有的速率融入咱们的日常生存。可是，随之而来的还有诞妄信息和夸张功能的泛滥，这条件咱们既要把抓AI技能的红利，也要警惕其可能带来的负面影响。在泛文娱化布景下，网易传媒融会到AI技能既带来机遇也追随挑战。AI普及加快了信息传播，但也带来了信息泛滥和诞妄施行的风险。为此，网易传媒清苦于通过高质地的施行营销，安身于绪论互联到智谋互联的期间，打造“Next Level”的施行营销政策，匡助品牌在数字战中取得凯旋。

02

施行营销的立异施行

在疏漏冒失的东谈主生中，普通万岁

变革官童童深入探讨了东谈主们在当代社会中所阅历的共悯恻感——被期间激流推动的无奈感。这种厚谊要是放胆，不错成为推动咱们前进的能源；但要是过量，就会成为包袱。网易传媒知悉到了“普通万岁”这一心情点，即很多东谈主以为经受我方的平但凡一种息争的花式。

基于这一理念，网易传媒创造了《我的爸爸是一条龙》这一IP施行，通过一个提着公文包的龙的形象，颠簸了多量家庭和年青东谈主的心弦。这个形象代表了当代生存中承受育儿、房贷、车贷等压力的父亲形象，以及他们可能进展出的粗笨或无奈感。这种厚谊共识使得《我的爸爸是一条龙》在酬酢媒体上得到了平常的研讨和UGC（用户生成施行）共享。

童童还共享了奈何利用这种厚谊共识进行营销，举例与肯德基的联名步履。通过使用“龙爸”形象在肯德基门店进行打折促销，网易传媒不仅创造了一个普通的营销步履，还凯旋引起了平常的共识和参与，剖析了普通共识的力量大要激励社区的活力和参与度。

Gap Day--藏匿虽可耻但有用

在成长过程中，咱们被传输了濒临问题要敢于承担劳动的教育。可是，跟着社会造就的累积，咱们缓缓融会到藏匿虽不光彩，但偶然确乎灵验。基于这种融会，咱们提议了\"Gap day\"的办法，手脚一种生存形而上学，匡助年青东谈主在吃力的皆市生存中找到霎时的逃离。

网易传媒与红旗汽车伙同，在初雪之际于故宫发布了一场相称的营销步履。通过邀请古钟表诞生内行王津拍摄视频，结合初雪、古钟表的嘀嗒声和王津教练的声息，咱们营造了一种特别的氛围，展现了红旗汽车的东方韵味。

这场步履不仅在故宫现场诱骗了东谈主们的慎重，也通过线上渠谈，如视频和H5，为那些无法亲临现场的年青东谈主提供了一个诬捏的\"Gap day\"体验。这么的步履让他们即使在吃力的劳动中，也能感受初雪的宁静与好意思好，终清醒厚谊上的霎时逃离。

不设限的乱炖东谈主生中 童年/民族

一个英国DJ在夜店播放了《家有儿女》主题曲，当这首歌运行播放的时期，全神态有的中国留学生皆运行烦扰皆运行跳起来，这揭示了文化象征对年青一代的真切影响，以及对能联贯东谈主心的文化作品的渴慕。

利用这种童年潮、回忆杀的文化共识，咱们与联通伙同推出了春节反诈视频，以《武林据说》中的正面变装刑捕头为形象，结合童年牵记和当代防骗教育，用幽默和创意提高年青东谈主的防诈意志。

同期，濒临电动车行业在外洋阛阓的挑战，咱们与比亚迪伙同，开展了以民族情感为中枢的施行营销名堂“风起大唐”，利用唐朝强劲的历史形象，传递信心与士气，旨在饱读励年青一代，同期深化人人对比亚迪电动车背后文化价值的融会，强调它不仅代表一个车型，更象征着中国历史上的一个光泽期间。

03

拥抱年青化阛阓

咱们知悉到浮滥者对线下献艺步履的兴味日益增长，因此与创娱无界伙同，推出潮水艺术音乐节，旨在喜跃年青群体的爱好。网易传媒在此前已凯旋举办多场音乐节，本次咱们但愿与更多优秀伙同伴伴联手，打造一个更全面、年青化的音乐节体验。

咱们将邀请像窦靖童、梁龙等有爆感的音乐东谈主，同期引进国外艺术团队，呈现国际级灯光舞台效能。此外，音乐节的视觉盘算将由专科视觉团队打造，以期诱骗网易的年青用户群体，为品牌提供更广袤的营销空间。通过这些举措，咱们但愿回馈用户，同期推动品牌营销的立异发展。

赋能官 楠曦

——AI拓展新视界，科技赋能思象

网易奈何终了数字生态进化？

网易整合23年游戏技能基因及宏大研发智力，打造出一个集应用平台、模子驱动和技能复古的数智营销新引擎。利用这套引擎，咱们不错终了施行与技能的双向赋能，打造流畅诬捏与现实的营销新技能。从而终了坐褥提效、疏导进阶与体验升维。

01

AI技能在施行创作中的应用——坐褥提效

为了大要让垂直施行服务更多的东谈主，网易研发了一个多元AI语境助手——易语。这是专注于AI智能翰墨生成的大模子应用居品，它不仅大要服务于多个行业，况兼它大要通过其千般化标签和灵感领导词，终了任何讲话上的交流互动与施行输出，匡助品牌增强本人的坐褥力。

在视觉艺术限制，网易的一站式AI绘图平台图画约，相同展现出打破性进展。该平台已凯旋应用于网易游戏的研发过程中，权臣提高了3D模子建构的速率，从本来的5小时缩小至仅需15分钟，终清醒惊东谈主的20倍效能耕作。这种技能矫正不仅加快了艺术创作的过程，也为艺术家和创作家提供了更广袤的思象空间，使他们的作品大要更快地从办法走向现实。

02

诬捏数字东谈主的立异布局——疏导进阶

在领有宏大技能智力后，网易凯旋打造了很多诬捏东谈主物，如Eassy和Nami，他们在科技、文化交流及品牌营销中饰演着弥留变装。Eassy手脚元天地的顶流男明星，不仅领有百万粉丝，还曾任2022全国元天地大会的独一数字星推官，与科技界弥留东谈主物进行对话。Nami则在不同文化地点，如化身王冠沐日酒店AI体验官传递品牌生存文化，展现了网易在诬捏东谈主限制的平常布局。

网易还针对人人对传统文化的宠爱，相称是粉丝对国潮、国风的偏好，孵化出一个让传统文化“活”过来的数字东谈主IP——态白，预示着数字营销的新趋势。这个数字东谈主IP不仅是元天地中掌控诗词的神，更是大要陪伴你身边的文体教悔。它既能出席品牌步履，也闪耀电商带货，还可联动技能开发在线下与你碰面。

而这位首席文化官的出身，是基于网易AI诬捏东谈主全链路服务平台——诬捏咔咔，它大要终了千东谈主千面的考究构建与海量场景的解放切换，提供高精度传播物料赋能品牌数智营销，增强了品牌传播的互动性和诱骗力。

网易进一步利用XR技能，为年青东谈主打造了诬捏现实营销决策NeXReal，大要让居品成为AI新体验的载体，终了居品价值的耕作，也可构建诬捏酬酢的场景，通过场景感知技能流畅诬捏与现实，提供了千里浸式的体验。这些立异不仅耕作了居品价值，也为年青东谈主掀开了AI的思象力，使他们大要在诬捏全国中解放交流和探索，终清醒数字营销疏导的全面升级。

03

品牌阵脚重塑——体验升维

网易通过打造元天地泛文娱体验空间NETALAND，为品牌提供了重塑传播阵脚和增强用户互动的新契机。举例，与雪花马尔斯绿伙同三年的潮玩派对，2023岁首度在元天地推出线上线下联动步履，为啤酒营销开辟了新旅途。

中国邮储银行与网易伙同，打造了好意思好生存元天地交易厅，以支吾文娱的花式，让年青东谈主了解金融常识，优化了传统金融营销的千里稳形象。

网易还提供了轻量化、基于H5模块的超次元互动社区，匡助品牌以更低的资本插足元天地，为用户带来更支吾的元天地体验。

04

兴味运营进阶——终了话题、粘性、圈层增长

1) AI技能在游戏中的应用：网易利用AI技能在《逆水寒》中终清醒NPC的“自主”意志耕作，让玩家与NPC的互动愈加真确，NPC之间的交流甚而能影响游戏剧情股东，增强了游戏的千里浸感和话题性。

2) UGC创作与社区互动：《蛋仔派对》通过自主创作舆图和宏大的UGC社区，激励了玩家的创造力，终清醒UGC创作的无穷可能。同期，通过线下步履如蛋友碰碰会，荟萃玩家流量，终了品牌声量扩散。

3) 线上线下交融体验：《巅峰极速》通过线上真确赛谈和诬捏驾驶体验，以及线下的巅峰赛谈音乐节，为玩家提供了继续的高亢情状和情态体验。

网易在营销策略上展现了对年青用户厚谊需求的深刻知悉，通过意会他们对普通生存的宠爱、对Gap Day的向往以及对民风和国潮的喜好，为其打造了专属节日，增强了品牌与用户之间的厚谊推敲。在数字生态构建方面，网易诈欺技能引擎耕作了坐褥、疏导和体验的维度，将AI技能融入游戏，增强了游戏的粘性、圈层影响力和话题性。

同期战胜心情施行与数字生态的相得益彰，将继续利全心情施行赋能数字生态，叫醒AI的意志，同期诈欺数字技能拓展施行的思象空间。网易清苦于与用户共同创造一个无穷进化的施行生态，通过心情施行和数字技能的结合，推动施行立异和用户体验的继续升级，终了品牌与用户共赢的NEXT LEVEL。

网易传媒在这次2024IAI传鉴国际创意奖中斩获了：

雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对 诬捏场景 金奖

泰顺的声息，叫醒每个东谈主的向往 旅游公益 金奖

守一城向归途·别克GL8医护公益 汽车品牌营销 银奖

一汽红旗【寻韵故宫】品牌传播名堂 文旅IP营销 银奖

青染双江 古镇Town walk体验全景式脚本杀 旅游步履营销 银奖

中国匠东谈主：景德镇瓷文化溯源之旅 媒体施行营销 优秀奖

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