（原标题：【跨国公司在中国】乐高集团首席践诺官倪志伟：中国市集关于极新事物的尝试对咱们很遑急）杨超越 ai换脸

肯定中国市集的发展后劲，并为此作出永久布局，是好多跨国企业的政策遴选。关于大众当先的玩物企业乐高集团而言，亦然如斯。

9月底，乐高集团首席践诺官倪志伟（Niels B. Christiansen）在接管采访时暗示：“咱们关于在中国的业务发展保握信心，接续践行对中国市集的本旨，况兼也有信心去赢得业务的增长。” 靠近中国市集强劲的发展空间，不管是产物开辟，如故品牌竖立，乐高集团正握续激动在中国市集的发展。这次访华，倪志伟还拜会了上海市关联指引，并就正在竖立的上海金山乐高乐土关联事宜进行了一样。

扬弃目下，乐高集团已在中国的120多个城市开设了突出480家品牌零卖店。为升级品牌零卖体验，本年8月，华北地区首家、寰宇第三家乐高®品牌标杆店在北京西单大悦城购物中心致密开业，这是迄今为止寰宇面积最大的乐高授权专卖店。

倪志伟在采访中谈及我方1997年第一次到中国以来所目击的强劲飘浮，并以为乐高集团在其中受益匪浅。

据8月28日发布的乐高集团2024年上半年财务敷陈裸露，该集团2024年上半年营收与利润均完竣两位数增长。收入增长13%，远超玩物行业增长，贸易利润增长26%，达81亿丹麦克朗。净利润同比增长16%，达60亿丹麦克朗。

与大众的增长比拟，在中国，乐高集团2024年的业务弘扬与客岁握平。

对此，倪志伟暗示：“乐高集团在中国保握了近10年的高速增长，赢得了止境大的市集份额，总体来说，中国市集阅历了超卓的增长旅程，当今咱们投入了一段比较稳重的时期。固然，咱们也在积极念念考奈何转变这个场面，比如通过发展转换、强化品牌等来重启在中国的增长。”

他说，“尽管目下咱们正处于一个相对稳重的阶段，但咱们对永恒的将来很期待。因为还有那么多孩子和家庭莫得斗殴到乐高的玩乐体验。咱们的品牌在中国弘扬很好。是以咱们绝不怀疑乐高集团在中国的永久后劲。”

适当数字化海浪对玩物产业带来强劲转变，乐高集团从2021年开动数字化转型。在接管《经济不雅察报》采访时，倪志伟向记者共享了在旅店上楼时碰到的机器东说念主事业员的道理阅历，并暗示：“来自中国的转换智商和数字化力量将不休给乐高集团带来匡助。”

目下，乐高集团已在上海建设了相称鸿沟的数字化东说念主才中心，该中心不仅事业于乐高集团在中国的业务，还在大众层面上匡助乐高集团通过数字化时期完竣转换。“中国老是热衷于尝试新的东西，先作念起来，体验一下，再不休校阅。我想这对咱们也很遑急。”倪志伟说。

据Fortune Business Insights的敷陈裸露，2021年大众益智玩物市集鸿沟为688.1亿好意思元，预估将来将保握9.83%的复合年增长率，并于2028年增至1325亿好意思元。

本年前六个月，乐高集团已推出约300款全新产物套装。并通过与全新融合伙伴的跨界融合，匡助破费者和粉丝们在拼搭和玩乐中享受知晓的魔力。8月，乐高集团晓谕与耐克公司建设多年融合伙伴关连。该融合将于来岁启动，两边将共同推出估量乐高积木联想力与耐克“Just Do It”精神的联名产物、实践以及体验。9月，乐高集团晓谕与一级方程式赛车（F1）建设融合伙伴关连。于 2025 年启动推出在 F1 许可的一系列全新的乐高产物，包括统共十支一级方程式车队的产物齐将发布。

国庆前夜，乐高品牌成东说念主产物线更在中国市集推出全新品牌神志“生涯可人，搭满疼爱”，旨在匡助更多成年东说念主建设内心与现实世界一语气，激勉更多东说念主对生涯的疼爱和创造力。同期，乐高集团也对寰宇的各授权专卖店进行全面焕新，并在中国初度以成东说念主视角启程打造门店橱窗，为成年东说念主们提供激勉疼爱的触点。

“咱们需要不休探索新的事物和发展主意，以确保合得当下发展趋势。咱们要作念的便是将有创意的体验与产物相估量。” 倪志伟说。

在中国，乐高集团正扩大位于嘉兴工场的产能，并通过更多新产物及乐高乐土的开业真切品牌影响力。目下在建的位于上海金山的乐高乐土是大众乐高乐土中投资最大、鸿沟最大、当代化进度最高的旗舰乐土，瞻望将在来岁夏天开幕。

“咱们照旧看到了中国营商环境的强劲突出，而且它还在野更好的主意发展，中国政府还出台了一系列新政策来提拔扩大破费需求、提振市集，这让我对中国市集更有信心了。咱们很欢欣看到政府正在致力推动增长。”他说。本年4月，上海三中院对一说念大鸿沟地仿冒乐高公司产物并对外售售，违纪筹画数额特别强劲达11亿余元的紧要扰乱文章权刑事案件作出终审裁定。

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从发达的一二线城市，到更为广袤多元的三四五线城市，破费者齐不错便捷地找到乐高品牌零卖店，购买到高品性的乐高产物。凭证乐高集团发布的最新大众调研遵循裸露，共同玩乐时刻最多的家庭所赢得的幸福感最高；90%的儿童认可玩乐是他们学习、发展和抒发实在自我的最好形貌。可是，76%的家长以为，与昔日比拟，当今孩子们玩乐的契机昭彰减少。

日前，乐高集团晓谕将接续以“开释玩乐超智商”为主题，参加第七届中国海外入口展览会。昔日六年，乐高集团每年齐在进博会时期大众首发最新的产物，于今已首发共24款产物。在行将到来的第七届进博会上，乐高集团决定将展台打形成为“乐高玩乐世界”，并把中国小一又友的玩乐创意带入展台。

积年首发新品中，绝大多量的产物齐是以中国文化为灵感开首，体现了其关于中国市集的留心。其中乐高®悟空小侠™系列是乐高集团首个灵感源自中国传闻故事的原创主题系列，亦然独一的一个围绕单个国度的文化和故事而开辟的乐高产物主题系列。

乐高集团高等副总裁、中国区总司理黄国强暗示：“但愿通过进博会的舞台，让更多东说念主看到玩乐的超智商，从而开动在泛泛生涯中留心玩乐的价值。”

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